Dai pennarelli Pantone al metaverso

1988-2023: da 35 anni c'è qualcosa di magico

Basterebbe il titolo: la nostra storia si è sviluppata a braccetto con la rivoluzione tecnologica che ha sovvertito il nostro quotidiano.

1988. Nei 35 anni precedenti il mondo della comunicazione non aveva subito grandi sconvolgimenti; gli artisti, e gli artigiani, avevano un ruolo specifico e il boom economico era caratterizzato da Carosello.
Anche all'epoca però la tv proponeva un mondo “virtuale” che per molti rappresentava l'uscita da uno stato di minorità: auto ed elettrodomestici, in particolare, rappresentavano il nuovo futurismo, la velocità necessaria per cambiare la propria vita, che dopo pochi anni era già logorante e richiedeva almeno un Cynar.
I Pantone, i pennarelli in particolare, erano un mito e i colori una maledizione. Specie se dovevi stampare grigi e arancioni che nei loghi andavano per la maggiore: per non sbagliare aggiungevi un quinto colore alla quadricromia CMYK. E non parliamo dei risultati diversi sulle diverse superfici e le equivalenze con RAL. Quando arrivarono su Adobe Illustrator iniziò la contesa fra la calibrazione del video e i risultati in stampa, le prove colore, un “lavorone”.
Con la stampa digitale e il .pdf tutto questo è finito. Oggi i colori Pantone sono 2.390 nella mazzetta a ventaglio, con 224 colori nuovi, fra i quali il nostro Viva Magenta, colore dell'anno 2023.

2023. Nei nostri 35 anni appena compiuti emerge immediatamente una differenza: oggi tutto ha un nome.
Storytelling, crossmedialità, user experience, smart working, e non sempre i significati sono così chiari e condivisi. Sono cambiati i media e le metriche ma soprattutto le professionalità e gli strumenti: ChatGPT ha scosso il mercato dei creativi (copy), ma i grafici (art) temono di più DALL-E che da un testo genera immagini inedite. E puoi continuare a rilavorarci finche non sei soddisfatto.
Potranno sostituire la nostra umana creatività? Non crediamo.
E infine il metaverso, dove secondo alcuni si trasferirà la nostra vita per diventare più immersiva. Forse non sarà un mondo tutto o niente, il percorso è ancora complesso: sicuramente sarà integrato. Costruire esperienze e contenuti, quello che sappiamo fare, resta l'elemento distintivo, e ne abbiamo esaminato pro e contro in particolare nell'approccio al mondo B2B.

Chatbot, AI e metaversi sono ora presentati come un gioco mentre invece rappresentano una vera opportunità. Per chi cerca un posizionamento sempre più in linea con i tempi, più appagante, più remunerativo. Più impegnativo, sì, ma possiamo aiutarvi a semplificarlo.

Per questo, fin dall'inizio, abbiamo voluto e sviluppato un percorso di qualità, capitalizzando le milestone tecnologiche. E qui sta il nostro “sempre di più per chi vuole di più”: la capacità di guardare all'innovazione cercando di anticipare i tempi, offrendo il supporto di un team sempre più competente e attento, di fiducia, colorando lo scenario.

Appagando le aspirazioni e le aspettative ricercando qualcosa di nuovo e di valore, come il nostro colore “colore dell'anno”. Viva Magenta.